端午将至 ，暮年惊险年年的粽破之后“粽”头戏
，少不了新老品牌们的局口经你追我赶，立异口胃层出不穷。胃立网红

在6月11日～6月21日举行的异已第15届成都端午食物展览会暨粽子横蛮节现场  ，各大品牌各显法术，若何好比主打川菜风韵的常青暖锅肥牛粽
、全素食的暮年惊险做作肉粽、一口一个的粽破之后迷你粽……相助强烈眼前，是局口经商家们对于市场变更的捉拿 。

“细分”是胃立网红一大趋向
，实惠自食、异已详尽养生、若何高档送礼、常青国潮横蛮……针对于差距的暮年惊险客群 ，这种有着多少千年历史的食物正在化解“暮年惊险” ，将触角缩短到更多规模
。

自用与送礼

统一套粽子价钱可差多少倍

“自己吃仍是送人？”在端午食物展览会转上一圈，每一个展位的嬢嬢都市一边问候，一边激情相迎 。

从前间，在成都曹家巷沿街常有临近居夷易近兜销重价粽子，“粽子一条街”的称谓逐渐叫响。曹家巷品牌的粽子也离睁散会，既带来了利便贮存的真空包装
，也有现场现包的别致粽子 ，一座座深绿色的小山堆在一起，散发箬叶的幽香。简直所有展位都有散装以及礼盒，散装粽子份量普遍在100g～130g ，荤粽售价为10元3个 。“自己吃就买散装 ，跟礼盒里的内容都同样 。”新都区冠生园展位的使命职员介绍 ，礼盒的价钱从100～300元不等，“主要贵在包装。”

好比，一款净含量1.365kg的礼盒含有10枚粽子以及3枚咸鸭蛋 ，售价约为200元 ，而在该品牌散售区集齐同样的配置装备部署仅需不到50元，仅为前者价钱的四分之一，相似的价钱差在其余展位上较为普遍。

节庆食物的偏激包装一度受到诟病 ，曾经被吐槽“要吃一半 ，丢一半” 。记者碰头发现，少数礼盒包装都较为松散
，运用纸品、竹品等可接管运用质料，包装层数为2～3层。“实施偏激包装‘限度令’ 后
，各品牌都简化了包装层数  ，而且为了一再运用，会将包装盒妄想成收纳抽屉、手提箱等方式。”一位使命职员介绍。

跳出同质化相助

口胃立异更是标志立异

如今的“粽子争取战”，早已经不光仅是“咸甜之争”
。

红烧五花肉粽、浓郁佛跳墙粽、醇香狮子头粽……商家恨不患上把天下八大菜系全包进粽子 ，集齐各地的夷易近俗世情 。新都区冠生园使命职员介绍
，针对于四川的口胃，特意推出了辣子鸡粽
、暖锅粽 、尖椒回锅肉粽等，“既保存了风韵，也不会偏激辛辣，暮年人也可能尝鲜。”

针对于年迈人的喜爱
，展会现场也推出了抹茶软心巧克力粽、茶香莲蓉粽、白桃茉莉花茶粽等 ，简直是“年迈人爱吃甚么就加甚么”。

除了好奇外 ，粽子高端化趋向较为清晰 。《2022京东超市新口胃粽子破费趋向陈说》展现 ，在售新口胃粽子逾越130种，鲍鱼 、松茸
、松露等高端食材取患上喜爱
，本次良多展位的礼盒中也泛起了它们的身影 。不外 ，此类高端粽均不散售 ，要想品味就必需接受一套礼盒所带来的溢价。

假如要合家同享，可能置办单个重达一斤的七龙珠粽 ，搜罗了七颗咸蛋黄。假如谋求轻捷少负责，也有“以小取胜” 、一口一个的迷你粽 。为了摘去头顶“高碳水、难消化”的帽子 ，搭上瘦弱理念的班车，一些商家还推出了低脂糙米粽、藜麦粽等“养生粽”。

“联名也是推销粽子的罕用本领 。”五芳斋的使命职员谈到，五芳斋以及王者光华、乐事等联名赚足了噱头
，让更多品牌意见到联名概况是“破圈”的捷径。

“粽子就像一个载体，社会上甚么工具火 ，就去抓响应的风口。”该使命职员介绍，粽子的口胃以及形态越来越多，不光是破费者的需腹地址
，也是提供端自动缔造新的市场 ，让低附加值的传统食物发生高利润。

由于粽子破费门槛不高
，要想跳出同质化相助 ，就必需为其给予配合的横蛮标志 。“产物越别致、越有话题性 ，溢价空间也就越大。” 

从“季候产物”到“四季可销”

老字号刷出存在感

纵然在端中午期火了一把 ，这种一年只破费一次的产物依然干扰着厂商。特意对于主打粽子的老字号五芳斋而言 ，“鸡蛋不能放在一个篮子里 。”

五芳斋使命职员介绍，近些年来 ，“端午+”系列成为品牌鼎力睁开的倾向：开拓了饭团、八宝粥 、速冻食物等赛道，以取患上更高的毛利、占有更大的市场份额。这些产物大多以大米等谷物为质料，削减了坚果 、芝士、椰丝等配料，让口感更贴近于盛行。

“在包装气焰以及文案妄想上，咱们也向年迈的品牌学习。”国潮风、插画风让产物概况看起来更详尽 ，而诸如“爆料饭团”等一些双关语言气焰的名字 ，也有助于在转达历程中留下“幽默”“沉闷”的品牌印象。

老字号还面临着地域性的口胃偏好下场
。“华东地域喜爱把粽子看成早饭天天吃，而到了四川，人们对于粽子并不太伤风，品牌曝光度一年惟独端午节一次。”这位使命职员提到 ，在华东之当地域，用副业刷出品牌“存在感”颇为需要。

市场快捷幻化，“新”以及“老”只是一个相对于命题 。“在破费品短缺时期，哺育市场忠实度相对于简略，老字号也简略常青 。但在物资颇为丰硕的时期，老字号惟独丢掉功名簿、自动立异，能耐重新走到前线 
。”

红星往事记者 叶燕 张芷旖 摄影报道

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